LAS REGLAS DEL JUEGO

MANIPULACION DEL CONTENIDO:
La operación copiar/pegar es idéntica a la operación de manipular, la diferencia es que de la carpeta origen no desaparece el elemento por tanto, debe seguir el mismo procedimiento del apartado anterior.

Para Raúl Rivadeneira la manipulación es, según el punto de vista de los periodistas, el manejo de los materiales noticiosos; para el publicista, el propagandista y el agente de relaciones públicas, es la técnica de atrapar la atención y el favor del público hacia un fin específicamente predeterminado; para los psicólogos, es control de las motivaciones. Todos estos puntos de vista tienen importancia en la consideración del fenómeno de opinión pública, pues todo cuanto recibe el público por los diferentes medios ha pasado previamente por mecanismos de producción donde los materiales han sido adecuados y manejados, por varios subsistemas.
Los recursos de la manipulación son variados y van desde la ocultación de información o su deformación, a la mentira y la propaganda.


AMBIGÜEDAD:
La palabra o frase es demasiado vaga, en cuyo caso no tiene un significado claro. El lenguaje que utilizamos para comunicarnos es ambiguo en sí mismo. Así como es muy amplio para denotar múltiples sentidos en una sola palabra, también puede ser muy limitado para describir los significados de una palabra.


AUTORREFERENCIA:
La autorreferencia es un fenómeno que ocurre en el lenguaje natural o formal consistente en una oración o fórmula referente en forma directa de sí misma. También se refiere a la habilidad de un sujeto para hablar o referirse a sí mismo.


HIPERCODIFICACIÓN:
Es una actividad innovadora que va perdiendo poco a poco su capacidad de provocación y produce una acepatación social. La hipercodificación avanza desde códigos existentes hacía subcódigos más analíticos. Umberto Eco.


EL IDIOLECTO ESTÉTICO:
Refiriéndose a los códigos emotivos en relación con el mensaje estético, Eco dice: "El mensaje estético, como se dirá instituye códigos personales, es decir, instituye un idiolecto estético".
Y acuña el término de idiolecto como una forma más rica de comprender la complejidad de los mensajes estéticos.

Eco, se refieren a los distintos tipos de información que el mensaje estético puede ofrecernos: el nivel de los soportes físicos, el nivel de los elementos diferenciales del eje de selección, el nivel de las relaciones sintagmáticas, el nivel de los significados denotados, el nivel de los significados connotados y, por último, el nivel de las expectativas ideológicas. Todos los niveles son definibles en relación a un solo código que los estructura a todos: el idiolecto.